Beschrijving
Over de praktische kanten van het exporteren is al veel geschreven, dat geldt echter niet oor de strategische aspecten van een marktentree. Wél zijn er tal van internationaal gerenommeerde managementauteurs die aandacht hebben besteed aan specifieke onderdelen van de marktentree.
In zijn boek Marktentreestrategie bundelt Rob van Nes relevante onderwerpen voor internationaliserende ondernemingen, schat bestaande publicaties op waarde, nuanceert en brengt keuzeopties aan. Daarnaast maakt hij een vertaalslag van oorspronkelijk voor andere doelen ontwikkelde strategische modellen naar de bruikbaarheid bij een marktentree. Hiermee is het boek een bron van inspiratie voor ondernemers en managers die een marktentree voorbereiden, maar ook voor studenten die algemene masteropleidingen als een MBA of internationaal management volgen.
De volgende onderwerpen komen aan de orde:
· internationaliseren, wanneer niet en waarom wel
· marktselectiemodellen
· internationaal marktonderzoek
· merknaamonderzoek
· vestigingsplaatsonderzoek
· interne factoren
· verdedigbaar concurrentievoordeel
· positionering
· marktsegmentatie
· introductiestrategieën
· integratiestrategieën
· groeistrategieën
· generieke concurrentiestrategieën
· marktuitdagersstrategieën
· greenfield, fusie, overname of strategische alliantie
· marketingstrategieën.
Digitale editie: € 17,50
Hardcover inclusief verzendkosten NL: € 27,50 – ES € 29,50
Beoordelingen
Er zijn nog geen beoordelingen.